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北京自然博物馆“玩转科学”项目宣传推广招标公告

2017-03-17 11:12  

 

北京自然博物馆拟对“玩转科学”项目宣传推广进行招标,诚邀具备相关资质的供货服务商前来参与。

一、项目名称:北京自然博物馆“玩转科学”项目传播推广

二、资质条件:

1.具有独立承担民事责任的能力;

2.具有良好的商业信誉和健全的财务会计制度;

3.具有履行合同所必需的设备和专业技术能力;

4.法律、行政法规规定的其他条件。

三、服务要求:

1.根据北京自然博物馆活动推广需求进行活动宣传推广工作。

2.具有专业科学传播团队,做好每个单独活动内容的策划传播推广工作。

3.具有相关宣传推广业绩。

四、报价说明

1.所有报价除特殊说明外均以人民币(元)为计算单位。

2.供货服务商所报价格应当满足竞争性谈判文件中对供货设备和服务的所有要求。报价不存在可选择报价。

3. 供货服务商报价按要求以单价、数量报价,竞价以总价为准。

    五、参与本项目的竞争性谈判须知(投标文件要求):

    1.企业法人营业执照(复印件)。

    2.税务登记证(复印件)。

    3.组织机构代码证(复印件)。

    4.可行的方案报价清单。

    5.以上材料一式三份,加盖公章。

    六、公告日期:20170317日至20170323日。截至报名时间为:2017年3月23日16:30

    七、本项目竞争性谈判时间、地点:

20170324日下午15:00开始,北京自然博物馆办公楼319会议室

    八、咨询电话及联系人:

010-67020685  吴老师(周一至周五8:30-16:30

九、地址:北京市东城区天桥南大街126号 北京自然博物馆,邮编:100050

十、附件1:技术需要

序号

分项要求

1

“博物馆进社区”

1、传播形式要求:

u新闻:活动实况报道+活动影响力宣传(现场摄影、新闻素材采写)

u建立“北京自然博物馆”豆瓣小组:在豆瓣建立“北京自然博物馆”小组,定期发布博物馆社区活动的资讯,影响豆瓣知识小组中的科普爱好人群,通过日常运营和维护为小组积累人气

uqq群:北京地区生活类qq群发布活动宣传网页,扩大活动曝光度

u微信活动稿:持续发布活动进展、花絮等新闻报道

2、传播效果要求:

在活动举办期间,宣传推广累计在全网覆盖6万以上人群,qq群传播覆盖不少于1万人群,微信活动宣传覆盖目标核心人群不少于5万。通过宣传推广,有效提升北京自然博物馆与社区居民的良好互动。

 

 

2

“博物馆之夜”:

1、传播形式要求:

u视频制作需求:

内容策划:视频团队策划并撰写视频分镜头脚本,提交确认后进行拍摄。

视频拍摄:博物馆之夜5天跟踪拍摄,拍摄活动开始前的花絮、各项表演、现场采访、博物馆展厅、博物馆领导采访等。

视频剪辑与包装:根据视频拍摄内容,剪辑并包装(时长20分钟)5个主题片段,博物馆之夜整体片一支。

提供片头制作、过渡片花,人名条,滚动字幕等。

u视频推广与传播:在优酷、土豆、酷6、腾讯、搜狐等5家视频网站上进行视频发布

u 新闻:活动实况报道+活动影响力宣传(现场摄影、新闻素材采写)

u微直播:微直播团队入驻2017年的 “博物馆之夜”现场,通过@北京自然博物馆官微进行微直播,实时报道博物馆之夜活动,创造#博物馆party night#话题

u微博热门搜索话题:结合微直播,将#博物馆party night#推上微博热门搜索栏,让北京地区的微博受众第一时间了解博物馆之夜的活动,参与微博话题讨论

u微博大号:结合微直播,邀请科学类、生活类、本地类微博大号进行助推

u博物馆之夜宣传网页:通过活动宣传网页,对博物馆之夜活动进行全程跟踪报道,包括预热、当日盛况、活动后期,采取图文为主进行表现,穿插花絮视频吸引用户观看。

u微信活动稿:根据博物馆之夜活动,在活动预热、活动实况报道、活动花絮盘点三个阶段分别推出预热稿、实况稿、花絮稿,对活动进行全面宣传

u微信大号:通过北京地区的微信大号传播“博物馆之夜”活动盛况

u豆瓣小组:活动招募期,在豆瓣小组发布“博物馆之夜”活动盛况,链接到官方活动宣传页面,征集活动参与者

uqq群:北京地区生活类qq群发布活动“博物馆之夜”活动盛况及官网链接辅助宣传

2、传播效果要求:

通过以上传播形式,预计宣传推广在全网覆盖北京地区约300万人群,其中:

—新闻报道覆盖10家以上新闻门户网站;

—百度搜索出现“博物馆之夜”活动关键词及相关收录信息10条;

—微直播+微博大号传播影响人群200万;

—微博热门话题搜索#博物馆party night#入围排行榜,话题覆盖人群3000

—微信活动宣传稿覆盖量合计3万以上;

—博物馆官方活动网页覆盖北京地区微信用户5万以上;

3

“艳·遇科学摄影活动”:

1、传播形式要求:

u新闻:摄影大赛的活动信息发布;例如:摄影大赛启动仪式

u百度贴吧:在各大摄影类百度贴吧发布活动资讯,宣传“艳·遇科学摄影活动”

u微直播:发布#艳·遇科学摄影活动#话题,跟进摄影大赛启动仪式微博在线直播

u微博作品展:摄影大赛结束后,建立#艳·遇科学摄影活动#话题栏目,将入选的优秀作品发布在官方微博上,进行后期传播

u微信活动稿:官方微信发布摄影大赛活动资讯,建立“艳”遇科学摄影大赛专题报道栏目,根据活动进程,更新赛况,发布优秀摄影作品

u微信朋友圈红人:通过生活类、科学类或北京地区的微信朋友圈红人进行扩散,宣传优秀的摄影作品

u豆瓣小组:在豆瓣“北京自然博物馆”小组发布摄影大赛的资讯,影响豆瓣知识小组中的科普爱好人群,并附上参赛指南和官方活动页面等

uqq群:在各地方群内发布活动资讯,扩散摄影大赛的影响力

2、传播效果要求:

通过以上传播形式,预计宣传推广在全网覆盖北京地区约50万人群,其中:

—新闻报道覆盖10家新闻门户网站;

—百度贴吧发布相关活动信息10条;

—微直播+微博作品展传播影响人群10万;

—微博话题影响微博用户3万人;

qq群发布覆盖人群1万;

—微信活动稿+红人传播覆盖人群5万;

 

4

科学脱口秀:

1、传播形式要求:

u视频制作需求:

视频内容策划:视频团队策划并撰写视频分镜头脚本,提交确认后进行拍摄

视频拍摄:拍摄11期科学脱口秀,拍摄内容包含但不限于开始前的花絮、专家演讲、现场互动等

视频剪辑与包装:根据视频拍摄内容,剪辑(每一期时长约为8-20分钟左右)科学脱口秀专题片11

提供片头制作、过渡片花,人名条,滚动字幕等。

视频推广与传播:在优酷、土豆、酷6、腾讯、搜狐网站5家视频门户上进行视频发布

u微博大号:微博大号发布科学脱口秀宣传文案+视频链接,文案话题为#科学脱口秀#

u创意微信稿:建立微信#脱口秀#专题栏目,发布11个科学脱口秀节目的视频,配合创意文案发布

u微信朋友圈红人:通过生活类、科学类或北京地区的微信朋友圈红人进行扩散,宣传科学脱口秀节目

2、传播效果要求:

通过以上传播形式,预计宣传推广在全网覆盖北京地区约100万人群,其中:

—发布科学脱口秀节目,5家视频门户网站;

—所有发布视频的门户网站覆盖量合计50万人群以上;

—微博大号传播覆盖量10万人群;

—微信创意稿文章(11篇)覆盖量10万人群;

—微信朋友圈红人传播覆盖人群10万人群;

5

“博物馆戏剧培训及演出”:

1、传播形式要求:

uqq群:北京地区生活类qq群发布“北京招募儿童戏剧演员”培训班资讯,并链接到活官方动网站

u微博图文:以图文形式,在@北京自然博物馆 官方微博发布儿童戏剧演员的活动花絮

u微信活动稿:定期发布“儿童戏剧演员招募#的微信稿,形成系列专题文章,在北京自然博物馆官方微信上发布

u豆瓣小组:在豆瓣小组中发布#北京招募儿童戏剧演员#资讯,影响豆瓣知识小组中的戏剧、话剧爱好人群

2、传播效果要求:

预计宣传推广累计在全网覆盖6万人群,qq群传播覆盖不少于5000人,微博传播覆盖不少于3万人,微信活动宣传覆盖目标核心人群不少于3万。

6

“科普车服务”:

1、传播形式要求:

u新闻:活动实况报道,传播覆盖北京地区媒体、大篷车到访的地区媒体

uqq群:北京地区生活类、大篷车到访地区的本地qq群发布活动通知

u微博图文:汇总科普大篷车到访学校、城市的活动情况,以微博图文形式盘点发布,建立微博话题,进行定期内容的发布

u微信活动稿:在微信建立专题报道,形成系列专题文章,在北京自然博物馆官方微信上发布

u微信朋友圈红人:通过科学类、生活类或北京地区微信朋友圈红人进行扩散

 

 

2、传播效果要求:

预计宣传推广累计在全网覆盖6万人群,qq群传播覆盖不少于1万人群,微信活动宣传+红人传播覆盖目标核心人群不少于5万。

7

“环球自然日青少年自然科学挑战活动”:

1、传播形式要求:

u新闻:活动实况报道+活动影响力宣传(现场摄影、新闻素材采写)

u微直播:微直播团队入驻2017年挑战赛全球总决赛现场,通过@北京自然博物馆 官微进行微直播,实时报道活动盛况,创造#无国界脑洞大开挑战#话题

u微博热门搜索话题:结合微直播,将#无国界脑洞大开挑战#推上微博热门搜索栏,让北京地区的微博受众第一时间了解比赛进程,参与微博话题讨论

u微博大号:结合微直播,邀请科学类、生活类、本地类微博大号进行助推

uqq群:北京地区生活类qq群发布挑战赛活动盛况及活动宣传网页

u微信活动稿:根据自然科学挑战赛的活动进程,在初选、地区赛、全球总决赛三个阶段分别推出初赛稿、地区赛稿、总决赛稿,对活动进行全面宣传,便于家长进行传播扩散

 

2、传播效果要求:

通过以上传播形式,预计宣传推广在全网覆盖北京地区约100万人群。

 

其中:

—新闻报道覆盖10家新闻门户网站;

—百度搜索出现“青少年自然科学挑战赛”活动关键词及相关收录信息10条;

—微直播+微博大号传播影响人群100万;

—微博热门话题搜索入围话题排行榜;

—线上微博话题活动覆盖2000人;

—微信活动宣传稿合计覆盖量3万;

 

8

“完善志愿者及会员机构的建设和管理”:

1、传播形式要求:

uqq群:在北京本地类qq群里发布志愿者/会员招募信息

u微信活动稿:在北京自然博物馆官方微信定期推送“北京自然博物馆会员/志愿者招募”稿件

u微信朋友圈红人:微信朋友圈红人转发官方微信的志愿者/会员招募信息

u豆瓣小组:在豆瓣“北京自然博物馆”小组里发布志愿者/会员招募信息

 

9

“格致论道”:

1、传播形式要求:

u新闻:活动招募信息报道;活动资讯报道;

u论坛:在天涯、西祠胡同、猫扑、高校类论坛发布活动资讯,宣传活动招募;

u微博大号:发布活动话题,整理活动的内容进行传播;

uqq群:在北京本地类qq群里发布活动资讯,扩散活动话题的影响力;

u微信活动稿:官方微信建立活动专题栏目,根据格致论道活动的时间、周期策划线上活动,邀请公众参与线下活动,定期发布活动微信稿,让用户及时了解活动详情;

u豆瓣小组:在豆瓣“北京自然博物馆”发布相关活动的报名资讯,影响豆瓣知识小组中的科普爱好人群;

2、传播效果要求:

宣传推广累计在全网覆盖15万人群,论坛传播覆盖人群不少于5万人群,qq群传播覆盖不少于5000人群,微博大号传播覆盖不少于10万人群。

10

“知行”博物馆课程培训班”:

1、传播形式要求:

uqq群:北京地区生活类qq群发布培训班各类信息

u微博图文:以微博图文形式,发布与“知行”培训班相关的资讯及官方活动页面

u微信活动稿:在微信建立专题报道,形成系列专题文章,在北京自然博物馆官方微信上发布

2、传播效果要求:

预计宣传推广累计在全网覆盖6万人群,qq群传播覆盖不少于1万人群,微博创意图文传播覆盖不少于3万人,微信活动宣传覆盖目标核心人群不少于2万。

 

11

“锺健讲堂”:

1、传播形式要求:

u新闻:活动招募信息报道;活动资讯报道;

u论坛:在天涯、西祠胡同、猫扑、高校类论坛发布活动资讯,宣传活动招募;

u微博大号:发布活动话题,整理活动的内容进行传播;

uqq群:在北京本地类qq群里发布活动资讯,扩散活动话题的影响力;

u微信活动稿:官方微信建立活动专题栏目,根据格致论道活动的时间、周期策划线上活动,邀请公众参与线下活动,定期发布活动微信稿,让用户及时了解活动详情;

u豆瓣小组:在豆瓣“北京自然博物馆”发布相关活动的报名资讯,影响豆瓣知识小组中的科普爱好人群;

2、传播效果要求:

宣传推广累计在全网覆盖10万人群,论坛传播覆盖人群不少于5万人群,qq群传播覆盖不少于5000人群,微博大号传播覆盖不少于5万人群。

 

 

     十一、附件2                       

评分办法

本次竞争性谈判采用综合评分法。

满分100分,其中:价格部分(50分)、技术部分(45分)、商务部分(5分).

评分项

    评分内容

最高得分

 

价格(50)

投标报价得分=(评标基准价/投标报价)×50%×100

50

实质性满足招标文件要求且投标

价格最低的投标报价为评标基准价,其价格分为满分。                                                                                                       

技术 (45)

技术响应

20

指标的技术关键点、难点的理解以及给出相应措施和合理性、针对性设计,酌情打分。较差得0-6分;较好得7-12;优秀得12-20

投标方案的合理性                             

15

根据项目需求,对用户需求、建设目标和内容进行分析,实施方案设计合理、先进、成熟的,酌情得0-15

实施组织、进度计划、质量管理、项目运行保障机制

10

组织机构专业配置合理、分工合理、职责明确,酌情0-4分;进度计划及保证措施制定良好,酌情0-2分;项目运维承诺良好,酌情得0-4分,满分10

商务(5分)

企业实力,公司经营状况(2

2

企业财务状况及信誉良好得2分;财务状况及信誉不佳者不得分

近三年内(2013年至今)具有相关业绩

3

每提供一项类似项目的合同证明(或用户证明)得1分,最高得3分。